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        炒到千元的复联4:是影迷的狂欢 也是影院的“救命稻草”

        2019-04-24 17:59:17 来源: 浙江在线 见习记者 赵明杰

        缔造《复联4》高票房神话的背后功臣,除了狂热且庞大的粉丝基础,还有一部分源于“畸高”的票价。面对疲软许久的市场,几乎所有院线都将《复联4》视为“救命稻草?#20445;?#20511;大片上映,坐地起价,做了一个短期的高收益选择。

          浙江在线4月24日讯(浙江在线见习记者 赵明杰)百分百的上座率、排出影院外的长队、接二连三的热?#36873;?#22797;仇者联盟4:?#31449;?#20043;战》(以下简称“《复联4》?#20445;?#30340;首映场堪比过年。灯塔专业版数据显示,全国共有313.7万人次参与了24日这场零点的狂欢。

          在登陆银幕之前,《复联4》就已经创造了多个票房纪录:10小时预售票房突破亿元;内地影史上首部零点场票房过亿的电影;上映前不到4个小时,这一记录被拉高到了7亿,一时无二。

          缔造高票房神话的背后功臣,除了狂热且庞大的粉丝基础,还有一部分源于“畸高”的票价。面对疲软许久的市场,几乎所有院线都将《复联4》视为“救命稻草?#20445;?#20511;大片上映,坐地起价,做了一个短期的高收益选择。

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        图源:灯塔专业版

          粉丝与疯狂的零点首映场

          “全厅一起笑,一起哭;一起鼓?#30130;?#19968;起沉默……END GAME,新的开始!”凌晨三点走出影院,小方在朋友圈发了条新动态,抒发看完影片的感受。他介绍,自己从4月12?#36213;?#21806;开售那天就在关注票价,最终以123元买下了小区附近的IMAX版,“这个价基本是杭州IMAX最低的了,之后再去刷,同一家影院的票价已经涨到148(元)。”

          “为什么会这么贵?”“为什么这么贵也能满座?”对于和小方一样赶着看零点场的漫威粉丝,再看到这两个问题时或许已经“无力吐槽”了。

          ?#33251;?#26174;示,截?#20004;?#22825;17点30分,《复联4》零点场的全国平均票价(包含3D和IMAX 3D)定格在57.9元。横向比较,比同期同类型电影?#29420;做?#27801;赞》的39.1元,高出三分之一;纵向来看,《复联3》首日的平均票价仅37.9元,《流浪地球》首日平均票价也只有44.5元。

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        图片来源:闲鱼APP

          具体到杭州,根据灯塔专业版,杭州平均票价为66.3元。在杭州主城区销售情况较好的三家影院,SFC上影影城(杭州下沙IMAX店)、CGV影城(滨江天街IMAX店)、杭州百老汇影城万象城店,平均分账票价分别为109元、123元、119元,而在建德、桐庐等地影院价格均不到50元,全城院线间定价不一。而这些价格都是在国家电影局出面整改之后的结果。在日前的媒体报道中,一些位置较好的票动?#27426;?#23601;卖到几百上千的情况不在少数,咸鱼上的一张票更是卖到了2000元。

          一位不愿意透露姓名的影院经理表示,院线根据影厅服务和设备调节价格浮动,其实是正常的市场行为,尤其是在《复联4》这样有市场需求影片的情况下。

          问题在于,这次操作太过于“出格”。

          根据中影华夏的发行通知,《复联4》的数字3D票价最低票价不得低于25元,IMAX 3D不低于30元。简单说,只要票价不低于这两个数字均是合规行为。

          把票价从30元炒到上百,成?#23545;?#21152;的利润自然落入院线的口袋。有?#30340;?#20154;士分析,之所以这么做,大概率是因为院线很久没赚到钱了,“看不到新的增长点,一些普通院线不得不抓住《复联4》这根救命稻草,跟风采取了激进的价格策略。”

          观众出走 单屏幕产出下降

          如果你还记?#20040;航?#26399;间一路高歌猛进的《流浪地球》,就会明白,这次院线趁大片上映提价的操作其实并非首次。

          早在今年?#33322;?#26723;,票价上涨的势头就已经非常明显。猫眼研究院的?#33251;票?#26126;,2019年?#33322;?#26723;综合票房超过58亿元,同比增长1.4%,观影人次为1.32亿,同比下降10%。与此同时,全国一到四线城市整体票价分别上涨4.9元、5.4元、5.3元和4.8元,整体涨幅超过了10%。

          创造新纪录的?#33322;?#26723;遏制住了2019年自然年开年以来的颓?#30130;上?#30340;是,这把大火没烧多久就熄灭了。?#36855;?#32447;经理提到,?#33322;?#26723;过后,电影市场再次陷入?#20013;?#30340;低迷状态。最鲜活的一个例子是,上周(4.15-4.21)内地票房总额仅为4.01亿元,成为2018年以来的最低值。

           此次《复联4》提价,依?#21830;?#29616;了院线的焦虑。?#26376;?#20808;拉开涨价序幕的万达电影为例。2018年,万达电影营业收入增至141亿元,但归属于股东的净利润减少到12.9亿元。?#28304;耍?#19975;达年报解释:“主要原因系全国影城和银幕数量保持较快增长,市场竞争加剧,新开影城市场培育期有所?#26144;ぃ?#24433;城单银幕产出下降所致。”

          上市院线公?#25937;?#27492;,小影院更好不到哪里去。过去一年,全国新增了9303块银幕,同时,单银幕平均票房只有105.7万元,达到十年来最低。

          根据淘票票信息显示,杭州目前共有165家影院(含桐庐、建德、淳安)。在武林商圈方圆2公里半径内,就分布着不少于10家电影院。而在西湖?#24149;?#24191;场,浙江新远国际影城与保利国际影城西湖?#24149;?#24191;场店两家影院,相距?#36824;?#30334;米,竞争激?#39029;?#24230;可见?#35805;摺?/p>

          观众出走,银幕却在增加,这对相向的拉扯逐渐显示出了当前院线不得不面对的窘?#22330;?#24433;院在盈利压力下借热片上映图利,或许无可厚非。但在寒流之中,想要留住观众,做好设施与服务或许才是做成长线生意的更好决策。

        责任编辑: 潘洁
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